TikTokのプロモートをやってみた結果と効果
TikTokで利用できる、自分の動画をプロモートできる機能を使ってみました。宣伝効果や実態を確認したい方はぜひご自身でも挑戦してみて下さい。少額から簡単に宣伝できるため、ちょっとずつアカウントを育てたい方には良いかもしれません。簡単にバズるような事はありません。
TikTokで自分の投稿をプロモートしてみた
TikTokに投稿している自分の動画を自分で再生すると、画面下の方に「動画をプロモートして視聴数をさらに獲得」という表示が出ます。YouTube広告のようなもので、動画をより多くの人に見てもらえるものです。
動画の視聴数を増やしたい場合には「動画視聴数増加」を選び、プロモーションパックは「300円」を選びます。
フォロワーを増やしたい場合には「フォロワー数増加」を選んで「300円」から出稿可能です。
運用結果と実態
とりあえず、誰でも手に入るコンビニのiTunesコードを入手。
動画を選んで「フォロワー数増加」を選択。300円から既に持っているTikTokコインの分を差し引いた残りを課金する感じになります。ゲームの課金何かと同じ感覚で「ピキーン」と支払いが完了します。
支払いが確定すると、上の画像のようになります。その後、審査レビューを行って、プロモーションされるかどうかが決まります。
プロモートの状況やアナリティクスは「プロフィール」画面右上のハンバーガーメニューから「ビジネススイート」を選択してください。
ビジネススイート（事業登録してなくてOK）内の「プロモート」の「ダッシュボード」から結果の概要、新しいフォロワーをチェックできます。
プロモート運用期間1日をほぼ終了（木曜深夜～金曜深夜）した時点での結果がこんな感じでした。これは「フォロワー増加」のプロモートでした。
- 動画視聴数：569件UP
- フォロワー：9名UP
- プロフィール閲覧：1件UP
260円のプロモートで、動画視聴数はだいたい569だったので、300円で600PVくらいは伸びるはずで、フォロワー数は「運次第」かつ「コンテンツ次第」ということになります。
今回プロモートした動画は、1分未満のショート動画で、説明欄、場所は設定せず、動画タイトルはシンプル、動画説明欄にはハッシュタグだけ設置、というあんまりバズらせる気のない趣味的なものでした。この辺をきっちり設定しておけば、さらにターゲティングが最適化されて数字は伸びる可能性があります。
この数値はInstagram広告でもだいたい同じくらいです。動画視聴数だけ伸ばしたいならば十分な結果です。しかも、審査レビューは1時間程度で完了して、即座に広告が出ていました。Instagram広告なら、新規の広告なら審査は遅ければ1日くらいかかります。
広告っぽくない表示の仕方をするので、TikTokで再生数はあんまり自慢にならないかもしれないです。数千円、1万円もかければ再生数は割と伸び、動画の内容によってはそれに伴ってフォロワーも増えるので、予算さえ割けばアカウントはブーストできます。戦略的にやるなら一つの力技ということでありかもしれません。
これらのプロモーションは、フォロワーを買うわけではなく、正規の広告であって違反行為ではありません。また、動画の内容は単なるおでかけVlogで、誰かの依頼を受けて作ったものでもなく、単なる趣味の動画です。企業から提供を受けたPR案件でもないので、特に問題になる要素はありません。
LIVEプロモートで他のユーザーを拡散できる
TikTokのLIVEプロモートは、ニコニコ動画のニコニ広告ような仕組みです。配信者ではない普通のユーザーがリアルマネーをかけて、配信者の放送をより大勢に見てもらえるように仕掛けられます。Twitchにも似たようなものがあったような…なかったような…。
LIVEプロモートは「LIVE視聴者を増やす」目標は700円かかります。100～500人程度のフォロワーが既にいるけど、まだ伸び切っていない、がんばっている配信者を応援したい場合には、このプロモートが効きます。
もう一つの「フォロワー数増加」のLIVEプロモートは、700円でその配信者のフォロワーを増やせます。（正確には増やせる可能性が高まります。）
正確に表現すれば、その配信者を見る人たち、見そうな人たち、興味や関心、ターゲティングが近い人達にプロモーションしてくれる感じのもので、可能性が上がるものです。フォロワーが少ない配信者はこの方が嬉しいのではないかと思います。
ハートミーを贈ってメンバーシップを得る
TikTokのハートミーは、YouTubeのメンバーシップのようなものです。メンバーシップになってレベルを上げ、推し活をする感覚です。TikTokコインは60円で購入でき、150円程度のプランもあり、少額から参加できます。
配信ギフトの宝箱とポータルもおすすめ
ポータルを使用すると視聴者を呼び込むことができます。一時的ですが、TikTokライブ放送のライバルが多い時間帯などに使うとちょっと効くのかもしれませんが、あまり数字にはならなそうです。
他のLIVE配信者の画面にエントリーが出る形で、視聴者を奪うような仕組みは日本では好まれません。
コイン200枚で400人にリーチできますが、ライブ配信に確実に人が来るとは限りません。200コインはだいたい300円くらいなので、それだったらフォロワーを増やす「LIVEプロモート」をしてあげたほうが、長期的には強いかと思います。
宝箱は他のLIVE視聴者にコインを贈れる
この宝箱を贈ると他の視聴者はコインを受け取れます。本来は課金しないとゲットできないコインを手に入れられるので、宝箱は視聴者たちの争奪戦になります。
例えば、他のLIVEから視聴者を集めて、大勢が集まったタイミングで安い宝箱を贈ると、他の配信からやってきた人はコインをもらえます。TikTokコインは、LIVEのギフトやハートミーに使えるので、宝箱が定期的にゲリラ的に飛び交う配信には人が多く集まるようになります。
そこで得たコインは、その配信者のハートミーに使ってメンバーシップのメンバーを増やすことにも使えます。もちろん、コイン獲得者の推しに使われてしまうこともあるかもしれません。それでも視聴者をぐっと集めるのには十分戦略的に使える要素です。
一番人気の動画をプロモートしてフォロワーを増やす
個人的に効果が大きそうなのは、既にある程度伸びて、いいねも多く、完成度も高く、健全で視聴者を不快にさせない動画を選び、プロモートすることです。
世間的には広告は嫌われやすいものなので、そもそも健全性の高いものでないと邪悪に邪悪が掛け合わされるような感じで悪い印象を持たれ、一番獲得したいまともなユーザーが離れます。
戦略的に、少額から試していって十分な効果があれば無理のない予算で再度プロモートをしてフォロワーを集めていくのが初期段階の戦略として無難でしょう。YouTubeよりはかかるコストがかなり低いので、チャレンジしてみて下さい。